קידום אתרים- האם ניתן להתחייב לתוצאות ?

"להיות או לא להיות זו השאלה", שאל המלט במונולוג המפורסם שלו. והתכוון האם עלי ללחום נגד הגורל או לסיים הכל, אכן שאלה ודילמה הרות גורל. זה נכתב לפני לא מעט שנים על ידי שייקספיר. והיום, השאלה הזו נכתבת על ידינו, "האם להתחייב או לא להתחייב, זו השאלה".

האם מקדם אתרים יכול להתחייב לתוצאות, או לא, במלחמת המיקומים בגוגל? דילמה לא פשוטה, ובצדק. בואו נפרק אט, אט את השאלה כדי לענות עליה ברוגע ולא בדרמטיות, כדי לא להגיע לתוצאות קיצוניות כמו המלט...

בסיס עניין ההתחייבות לתוצאות בקידום
עניין ההתחייבות מגיע מגוגל. הם כתבו: "איש אינו יכול להבטיח דרוג מספר אחד בגוגל. יש להישמר מחברות SEO אשר טוענות כי הן מתחייבות לספק דירוג גבוה, מצהירות שהן בעלות 'מערכת יחסים מיוחדת' עם Google ובנוסף מפרסמות 'שליחה מועדפת' ל-Google. חייבים להבין כי אין שליחה מועדפת ל-Google … "זאת אומרת שגוגל טוענים שאף אחד לא יכול לקבוע את המיקום.
ומכאן מגיע המשפט הקבוע של מקדמי אתרים שמבלבל "אנחנו לא גוגל". מה אמורים להבין מכל זה? יש פה סתירות פנימיות. בואו נעשה קצת סדר, ונתחיל מההתחלה של ההתחלה.

מיהו מקדם האתרים?
התפקיד של מקדם אתרים הוא לשפר תוצאות במנוע חיפוש, זאת כדי להגדיל את כמות ואיכות הכניסות של לקוחות לאתר של עסק מסוים. כדי להגיע לתוצאות מקסימאליות, מקדם אתרים פועל בשיטות קידום מגוונות הן בתוך האתר (on page) והן מחוץ לאתר (off page), באופטימיזציה של תוכן האתר, אופטימיזציית המבנה , קישורים פנימיים וחיצוניים ועוד.

מהו צד הלקוח?
תמיד צריך להביא בחשבון את הצד של הלקוח. הוא רוצה תמורה מלאה לכסף שהוא משקיע אצל מקדם האתרים. לכן, אי אפשר שלא להתחייב לתוצאה כל שהיא. בנוסף, חברות קידום אתרים מחתימות את הלקוח בדרך כלל על חוזה שבין חצי שנה לשנה לפני תחילת העבודה, כך נוצר מצב שבמידה והלקוח לא מרוצה הוא לא יכול לפרוש. הסיבה נעוצה בכך שמקדם האתרים או חברת הקידום משקיעות מאמצים רבים בתחילת הדרך שאת תוצאותיהן ניתן לראות ברשת רק לאחר מספר חודשים, ואת זאת הלקוח חייב להבין ולדעת.

אז מה המסקנה, מתחייבים או לא?
ראשית, לגבי הטענה "אנחנו לא גוגל",זו טענה שאין להתכחש לה, ואכן היא נכונה. אולם, במידה ונעשה לאתר קידום אתרים נכון, מתבצעות פעולות כנדרש ויש שיתוף פעולה עם הלקוח, אין כל סיבה שהאתר לא יקודם על ידי גוגל. חברת קידום אתרים טובה מבינה שקידום אתרים לטווח ארוך פירושו הבנה מעמיקה ויסודית של דרישות מנוע החיפוש וכי יש ללכת "יד ביד" עם גוגל ולא לנסות לרמות אותו. במידה והחברה מבצעת קידום שאינו מנסה לרמות את גוגל אין סיבה שהלקוח לא יראה תוצאות ואין סיבה שבעדכון הבא של גוגל האתר ייפול בבת אחת בתוצאות.

איך מספקים את הלקוח ומקדם האתרים?
אחרי כל ההסברים, צריך להבין שצריך להגיע לריצוי של שני הצדדים, של המקדם ושל הלקוח. בתור מקדם, צריך להגן על הלקוח אם הוא לא מרוצה. בדרכים יצירתיות ניתן להתחייב אליו. וכך, הוא לא ירגיש כבול אלא מרוצה כלכלית מהתוצאות. והמקדם יהיה גאה בעצמו על העבודה ויזכה להערכה.

איך מבצעים זאת, כיצד מקדם האתרים יכול להגיע לתוצאות האלה?
1. ניתן להתחייב על 30% טראפיק. בדרך הזו אין התחייבות על אף מונח, אפשר להביא עבודה מביטויי זנב משולבים עם מונחים יותר חזקים.
2. ניתן להתחייב על שני מונחים מתוך שלושה או ארבעה חשובים לעמוד הראשון לאחר חצי שנה.
3. יש לבקש בסיס הגיוני שיגרום להצלחת הפרויקט, ובמקרה של הצלחה ראויה ניתן לבקש בונוס.
4. מומלץ להציג חוזה קצר של חצי שנה בלבד. אם הלקוח יהיה מרוצה הוא ימשיך את ההתקשרות.
5. יש לקחת אחריות כאשר נעשה קידום שחור, לכן יש להכניס סעיף שיגן על הלקוח.
6. יש להסביר ללקוח מושגים כגון החלטות גוגל, פגיעה מכוונת באתר ועוד, ולוודא כי הוא מבין שאין זה באחריות המקדם.

אשמח לשמוע את דעתך על הנושא, ניתן להשאיר תגובה, ממש פה למטה בבלוג.
המאמר הנ"ל נכתב על ידי שחר עזר.

שחר עזר – בעלים של חברת SmartSEO.co.il המתמחה בשירותי שיווק באינטרנט.
ניתן ליצור עימי קשר דרך פייסבוק או Google+ או דרך המייל shaharazar@gmail.com .

קידום אתרים בגוגל

קידום אתרים כבר מזמן איננו עניין של חיות אינטרנט, או של גולשים מכורים בלבד. הגידול הרב במספר הגולשים ברשת כמו גם הכמות ההולכת וגדלה של עסקאות הנעשות דרך הרשת הופכות אותה לערוץ שיווק אטרקטיבי, אולי האטרקטיבי והיעיל ביותר מבין ערוצי השיווק הקיימים כיום.

כדי להגיע למוצר או לשרות שמחפשים, יש לחפש תחילה את כל האתרים המציעים אותו. והדרך הטובה ביותר לחיפוש היא כיום מנוע החיפוש של גוגל. זהו מנוע חיפוש ידידותי המציע שפע מידע ודירוג אוטומטי של אתרים המבוצע על ידי מנוע החיפוש עצמו. וכאן, בדירוג האתרים, נכנס לתמונה נושא קידום אתרים בגוגל.

קידום אתרים בגוגל

כיון שכלל מחפשי המידע, השירותים והזדמנויות הקנייה בגוגל כבר הסתגלו לשיטה שבה ממוקמים האתרים לפי שקלול מסוים, המשימה של כל בעלים של אתר מסחרי או אחר היא להגיע לראש הרשימה או קרוב אליו. סטטיסטיקות מוכיחות שהרוב המכריע של הגולשים יחפשו וימצאו את מבוקשם בדף התוצאות הראשון בגוגל. מיעוטם יגלשו לעמוד השני ברשימה ומיעוט מבוטל יגיע גם לעמוד השלישי. החל מהעמוד הרביעי ואילך סיכויי החשיפה הם כמעט אפסיים.

ישנן שתי דרכים להגיע לראש רשימת החיפוש: הראשונה – לקנות את המקום הראשון, מה שנקרא קידום/פרסום ממומן בגוגל (ADWORDS). בחלק העליון של כל עמוד בגוגל מופיעים האתרים ששלמו כסף עבור הזכות להופיע במקום הראשון בקטגוריה שלהם. קידום/פרסום אתרים ממומן מסוג זה עולה ממון רב וכיון שיש סימון מיוחד, יודע כל גולש שמדובר באתר ששילם עבור הפרסום וההופעה למעלה.

השיטה השנייה היא קידום אתרים אורגני אשר נקראת גם קידום אתרים הכוונה היא קידום בעזרת שירותי קידום אתרים מקצועיים. קידום אתרים בשיטה, הנקרא גם קידום אורגני, מחייב קיומו של חומר איכותי באתר, חומר שייתן ערך מוסף לגולשים ויגרום להם להישאר באתר ו"לצרוך" את המידע. ככל שהשהייה הממוצעת באתר תהיה ארוכה יותר, כך יגדלו סיכויי האתר לשפר את המיקום שלו במנוע החיפוש. וככל שחומר הקריאה או הצפייה המוצע הוא איכותי יותר כך תתארך השהייה הממוצעת באתר.

קידום אורגני מטרתו לחשוף את האתר לרוכשים פוטנציאליים וקהל היעד של העסק במטרה להפוך אותם לצרכנים נאמנים של המידע המוצע באתר, מה שמגדיל את הסיכוי שיהפכו גם ללקוחות נאמנים של המוצרים או השירותים המוצעים בו.

מה זה קידום אתרים אורגני

האתר המצליח ביותר בתולדות האינטרנט הוא גוגל, מנוע חיפוש, שמאפשר למצוא מידע שמופיע באתרים אחרים ברחבי הרשת. יותר מ-90 אחוז מהגולשים בישראל משתמשים בגוגל באופן קבוע, והנתונים דומים גם ברוב המדינות האחרות בעולם. מנוע החיפוש השני בחשיבותו הוא בינג, השייך לחברת מיקרוסופט.

החשיבות הרבה של מנועי החיפוש, גורמת לכך שאתרים שמבקשים למשוך אליהם גולשים, צריכים להשקיע מאמץ רב כדי לתפוס מקומות גבוהים בתוצאות החיפוש. ככל שאתר מדורג גבוה יותר, כך הסיכויים שלו למשוך גולשים אליו, גבוה יותר. חלק מהאתרים בוחרים להשקיע כסף רב במודעות בתשלום, שיש להן אפקטיביות רבה, אך במחיר גבוה. שיטה אחרת היא להשקיע בשירותי חברת קידום אתרים מקצועי, שמסייע לאתר בקידום אורגני – ומביא אותו למקומות גבוהים בתוצאות החיפוש הרגילות, שאינן בתשלום.

קידום אתרים הוא אחת השיטות היעילות ביותר לשיווק באינטרנט. בהשקעה קטנה, ניתן לייצר תנועה גדולה וקבועה של גולשים המגיעים לאתר – ונחשפים להצעות השיווקיות שלו.

כיצד בעצם נעשה קידום אורגני? המיקום של האתרים בתוצאות החיפוש של גוגל נקבע לפי אלגוריתם מיוחד שמשקלל מאות פרמטרים שונים, כדי לקבוע איזה אתר מתאים יותר לשאילתת החיפוש שביצע הגולש. כדי לתפוס מקום טוב בדירוג, יש לייצר דפים באתר, שעונים בצורה הטובה ביותר על הקריטריונים של גוגל, בהתאם למילות החיפוש שמתאימות לאתר, ושעשויות לעניין את הגולשים הרלבנטיים.

קידום אורגני באינטרנט הוא מלאכה מורכבת, שעל מנת לבצע אותה בצורה הטובה ביותר יש צורך בידע רב ועדכני. על מנת לתפוס מיקומים טובים באתר יש צורך בבניית אתר נכונה ואיכותית, כך שהטקסטים שבו ייקראו בצורה הטובה ביותר על ידי גוגל. כמו כן יש צורך בכתיבת תוכן רב ואיכותי לאתר, ובבניית מערך קישורים חיצוני ופנימי, שכן כמות הקישורים לאתר היא פרמטר מרכזי מאוד בדירוג שלו.

קידום אתרים בגוגל הוא עבודה מתמשכת. גם לאחר השגת תוצאות איכותיות, יש להמשיך ולשפר את מעמדו של האתר לעומת מתחריו. בנוסף, יש לעקוב אחר השינויים בפרמטרים של גוגל ושאר מנועי החיפוש, ולבצע התאמות כל העת. כמו כן יש לעקוב אחר התוצאות כל העת בעזרת מערכות סטטיסטיקה, ההקלקות ולשפר את האתר בהתאם, כדי לשפר את תוצאות השיווק באינטרנט.

קידום אורגני, קידום אתרים במנועי חיפוש – SEO

קידום אורגני, קידום טבעי או בשמו המקצועי: קידום אתרים במנועי חיפוש – SEO

"קידום אתרים, תהליך שמטרתו שיפור מיקום אתרכם במילות מפתח בתוצאות אורגניות (לא ממומנות) של מנועי החיפוש"

אופטימיזציה למנועי חיפוש הוא תהליך התאמת היראותו של אתר למנועי חיפוש במטרה למקם אותו בראש תוצאות החיפוש במילות מפתח מעולם התוכן שלו ...

כיצד גוגל קובע מיקום של אתר?

גוגל שולח זחלנים ((Crawler אשר סורקים כול דף באתר על פי אלגוריתם גוגל מדרג ציון לכל דף ובודק מעל 200 פרמטרים שונים בכל דף... לא ניתן לקנות מיקומים "אורגניים" מגוגל. גוגל הינה מלכת מנועי החיפוש היא החלוצה, למן ההתחלה, גם מבחינת סינון נכון של תוצאות, וגם מבחינת זמן התגובה המהיר מאד...

הפרמטרים מרכזיים שמשפיעים על קידום אתרים אורגני :

1. קוד האתר / טכנולוגיה / תשתית האתר – מידת התאמת האתר למנועי חיפוש מבחינה טכנולוגית.

2. תוכן ואיכות התוכן בדפי האתר - תוכן איכותי וייחודי ותדירות עדכון התוכן.

3. Link popularity– מידת פופלאריות של האתר – מושפע ברובו מכמות הלינקים הנכנסים לאתר ובעיקר מאיכות הלינקים ומידת התאמתם למילות המפתח.

ובאופן כללי מחשבה על הענקת ערך, ידידותיות ושימושיות לגולש ולא על מנועי החיפוש....

מדובר בתהליך מתמשך המחייב מעקב שוטף וביצוע מתמיד של שינויים עדכונים והתאמות.

• קידום אתרים, הוא אחד התחומים השיווקיים הצומחים ביותר ברשת.

• הגולש מבחין בהבדל בין תוצאות אורגניות של מנוע החיפוש לבין מודעות פרסומיות בו.

• מחקרים רבים מחזקים את הממצא לפיו כשני-שלישים מתעבורת הגולשים בעולם מתחילה בשאילתה במנוע חיפוש.

Never Say Never - נוכחות האתר במנועי החיפוש וברשת האינטרנט מעידה על חברה מקצועית, מובילה ומוכרת בתחום.