כל עסק קטן יודע שעל מנת לגייס לקוחות חדשים, רצוי לו לקבל כמה שיותר חשיפה בכל ערוצי המדיה האפשריים ושלרשת האינטרנט יש חלק חשוב בכך. בניגוד למודעה בעיתון או בטלוויזיה שהיא אינה ממוקדת ולמעשה פונה למכנה המשותף הנמוך ביותר, עסק שקיים ברשת בדרך כלל פונה לקהל יעד ספציפי והמטרה שלו היא שמי שייחשף אליו ברשת, יהיה קהל יעד ממוקד ביותר שמגיע דרך ערוצים רלוונטיים כמו מנועי חיפוש או רשתות חברתיות.
דווקא בנקודה זו, העובדה שלעסק קטן אין את אותם תקציבי עתק של עסקים גדולים ממנו משחקת לטובתו מכיוון שבניית אתר אינטרנט בסדר גודל בינוני או ניהול של עמוד פייסבוק מסתכמים בעלויות קטנות יחסית שעסק קטן בהחלט יכול לעמוד בהם, אך השאלה היא עדיין כיצד לבנות את המותג עצמו ברשת צעד אחר צעד :
לוגו – הלוגו הוא ללא ספק אחד האלמנטים החשובים ביותר לעסק ובמיוחד ברשת שבה יש חשיבות גדולה לחזות הגרפית. רצוי שהלוגו יעוצב על ידי מעצב לוגו מקצועי וישדר את ערכי המותג. לדוגמה, חברה למחקר שווקים, תשלב בלוגו זכוכית מגדלת או הדפס של דף נתונים. הדבר החשוב ביותר הוא שהלוגו יהיה אחיד בין כל הייצוגים של העסק ברשת ולא יתעוות או ישנה את צורתו.
